Chanel, Hermès e Louis Vuitton lideram o ranking das marcas de luxo.

Chanel, Hermès e Louis Vuitton lideram o ranking das marcas de luxo.

A edição de 2024 do ranking Kantar BrandZ das 100 marcas mais poderosas do mundo confirmou a solidez das principais marcas de luxo francesas. O trio Chanel, Hermès e Louis Vuitton mais uma vez ocupou todos os três primeiros lugares na categoria de luxo. Embora Louis Vuitton tenha saído do top 10 geral, Hermès manteve-se firme apesar do consumo doméstico fraco, registrando um aumento excepcional no valor da marca, crescendo 23% enquanto o setor de luxo como um todo cresceu 8%.

Setor de luxo “resiliente” e em crescimento.

De acordo com a Kantar, o setor de luxo, ainda dominado por marcas europeias, está se mostrando resiliente novamente este ano, com o valor agregado da marca aumentando 4% em relação a 2022. O valor combinado das 10 marcas de luxo mais poderosas é de R$ 1,743 trilhões.

Todas as 10 marcas principais apresentaram uma mudança positiva ano a ano, exceto a marca italiana de luxo Gucci, que perdeu 9% em valor de marca em comparação com 2023. Louis Vuitton continua sendo a marca de luxo mais poderosa do mundo, com um valor de marca que cresceu 4% para alcançar R$ 623,04 bilhões. Em segundo lugar, Hermès agora é avaliada em R$ 449,64 bilhões, graças ao posicionamento exclusivo de seus produtos e altos preços, e aos resultados positivos registrados nos mercados dos EUA e da China. Em terceiro lugar, a marca parisiense Chanel é avaliada em R$ 288,72 bilhões, equivalente a um aumento de 8%.

Gucci ocupa o quarto lugar, com uma leve queda no valor da marca, seguida por Dior, com um valor de marca de R$ 57,51 bilhões, Cartier com R$ 50,47 bilhões, e Rolex com R$ 43,68 bilhões, um novo recorde impulsionado por um aumento de 15% em relação a 2023. Saint Laurent ultrapassou a marca de joias americana Tiffany & Co. para ocupar o oitavo lugar, e a marca Prada, com um valor de marca de R$ 24,60 bilhões, está em 10º lugar.

Para todas essas marcas, a relação com os consumidores é a chave para o sucesso duradouro. A força da conexão com seus clientes pelas marcas em geral, e pelas marcas de luxo em particular, é o que lhes permite crescer, aproveitando elementos de marketing chave como sua unicidade e significado.

Na Hermès, por exemplo, um aumento médio de preços de 7% em 2022 foi acompanhado por um foco de comunicação mais intenso na expertise dos artesãos de couro e na qualidade e durabilidade de seus produtos.

Uma estratégia de comunicação parcialmente compartilhada pelo relojoeiro suíço Rolex, que está colocando o acento em parcerias-chave no mundo do cinema, patrocinando a cerimônia do Oscar, e no esporte, com presença em eventos globais importantes na Fórmula 1, tênis e golfe.

O ranking Kantar BrandZ de 2024 também identificou quatro marcas a serem acompanhadas de perto: Celine (pertencente ao grupo LVMH), uma "potência futura" atualmente classificada em 109º lugar, impulsionada pelo sucesso de seus acessórios e com o lançamento de uma primeira linha de beleza prevista para 2025; a marca parisiense Givenchy, reformulando seu futuro após a saída do diretor criativo Matthew M. Williams no início de janeiro; e duas marcas que atualmente desfrutam de um momento positivo no mercado dos EUA, a marca de joias Van Cleef & Arpels (pertencente ao grupo suíço Richemont) e a marca britânica Burberry.

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